在兴起的时候知道O2O,现在才看清楚真正的O2O

一句话总结我对O2O的持续关注:起了个大早赶了个晚集。当时和O2O一起铺面而来的还有LBS(Location Based Service,基于位置的服务),当时不管是在传播概念的也好,实际在做的也好,都是将O2O与LBS一起来讲,那是连风投们也看不清楚的时候。

o2o

让时间回到2009年的时候,那时环顾四周,智能机几乎没有普及,当时的能用上多普达(现在的HTC)算是不错了,如果拿着一个iPhone3s也是很牛叉的,就在那个时候,O2O开始如星星之火燃烧起来,到2010年,震惊世界的一个产品出现了:iPhone4,就在当年联想柳传志也单独开发布会发布旗下第一款智能神器乐Phone,号称在中国打不败iPhone就是失败,过了五年回来看,显然牛吹大了。还是在那两年,一家目前销量全球领先的新兴公司小米也在秘密研发基于Android操作系统小米皮肤MIUI,而且在技术小圈子里慢慢燃烧起来,另一方面,2011年另一款在当时屌爆天的性价比神器小米也成型发布,当时联想乐Phone卖2800+,iPhone4更是5000+,在那样环境下,小米为发烧而生的口号,将一款组装的机器压缩在2000元,而且在当时的配置确实是火星来的,直逼成本价发布甚至有些小亏。从这个角度讲,小米对智能机普及的贡献是巨大的,虽然其在营销上有些不齿行为。正是因为智能机的快速普通,O2O和LBS的世界才慢慢清晰起来,我的见识也是这么一步步加深的。

即使当时对O2O和LBS传播最牛的几位大牛,也无法想像如今O2O和LBS可以是这样玩,而且可以也这么快的速度蔓延,形式多样,就O2O和LBS而言,国外的概念起步早,但发展起来并不顺利,一方面因为人口密度低,另一方面也因为商脉发达。然而中国快速的城镇化和高密度的人口使O2O和LBS在中国的发展井喷,而且已经领先。

这几年,一度被人为炒作成电商必然超过实体,这是个假命题。一直以来,我始终坚信,实体是根,电商在内的线上市场始终是个手段和补充,一直坚信,所以我对O2O和LBS理解自认为一直比别人深刻,然而直到现在,我才真正的领悟到O2O的含义。它不是简单的O2O,其实它就是一个溶合体。目前BAT都已经看清楚了O2O和LBS,都在大力布局生态。之前大家都是模糊中摸索发展,很多时候,大家将团购认为是最好的O2O,它有O2O的初级形态,诚然,大佬们也是在团购的生态中慢慢看清了O2O的本质。目前腾讯在布局的O2O,一切现象表明其实重心还是在线下,这些年,实体店关了很多,这是产业生态链条的再造提升,并不是真的被线上业务打败了。

所以我在这里做几点预测,一是实体店铺现在是入手很好的时候,不管是投资还是运营。从两个方面可以看出来,一方面,以万达为代表的城市综合商业体估值一直不错,另一方面一些以基金方式在各地考察投资的项目和团体已经看出端倪了。二是农村O2O及城市农村O2O还有大机会、处女地。三是城市垂直细分领域很有前景。

这才是真正的O2O,已经不是五年前的O2O了,我是在O2O兴起的时候知道O2O,现在才看清楚真正的O2O,这是个不同的O2O,从此不再迷糊。

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