微营销的思想及方法论之一:何谓微营销

现在流行的讲法或者说是大家比较公认的微营销是微博与微信,至少到目前为久,我所认识的朋友中,很多人还将微营销理解成微信或者是微店,把这种微理解成为类似于淘宝的不同集市而已,是国一个交易空间,这样理解的人还真的不少。

我的记忆中微博始于2009年,是第一次出现人与人强关系链接,而且消息传达点对面的扩散,这段时期可以说是信息大爆炸的时期,也发生了很多经典的通过微博营销的案例。从2012年起步的微信,他也是人与人之间的强关系链接,只是消息传达实现了点对点、人对人的扩散。这种模式也就以前市场营销中对目标客户精准定位,从而提高营销效果的新境界。

印象中,微信这种人与与短平快的沟通源于香港的一个应用,后来小米快速推出类似应用叫米聊,后来微信团队快速跟进,迅速占领了市场的制高点,这也是腾讯一直以来的打法,通过观察研究后快速利用其资源跟进,这也是一直悬在中小创新者头上的魔剑。不过自从3Q大战后,腾讯改变比较大,开放了很多。这应该是微营销大概的发展历程

那么何谓微营销呢?微营销的主体是人际社交信用关系,是基于圈内点对点或者点对面的强关系链,通过关系链条建立起来的通道来实现商品生产、分配、交换和消费等一系列商业行为,最终实现人际社交信用关系的重塑。

相信很多人还是不可能完全理解上面的概念,微营销不是像有些人那样,疯狂在朋友圈发各种产品,甚至是假货,这样只会导致人家屏蔽你甚至排斥你。真正的微营销是建立在人格魅力和信用基础上的,用无形的力量自然的完成销售的过程,这才是真正的点对点强关系链条,从而自然形成口碑营销,还不是通过病毒式传播达到营销目的。虽然病毒式传播有很大的效果,但弊端也显而易见。

只有准确把握和深刻领会微营销与其它营销的本质区别,才能把握好微营销的实质实现自我价值的升华。微营销的最高境界应该是无形。举个音乐的例子让你懂这句话,音符不过7个(哆来咪发唆啦西),却能演奏出各式音乐,这就是无形。

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